Como a LEGO Transforma Brincadeira em Negócio de Bilhões

Se tem uma coisa que a LEGO sabe fazer além de bloquinhos incríveis, é inovar. E não é à toa que a empresa, fundada lá em 1932, continua super relevante até hoje, mesmo com a concorrência pesada dos games e da tecnologia. Mas qual é o segredo? Como a LEGO consegue manter essa chama da inovação acesa por tanto tempo?

Bom, a resposta está dentro da própria cultura da empresa: experimentação, criatividade e muita liberdade para os funcionários pensarem fora da caixa (ou melhor, fora do manual de instruções).

Vamos entender mais?

Errar faz parte do jogo

Uma das filosofias mais interessantes da LEGO é a ideia de que errar não só é permitido, mas é essencial para inovar. A empresa já teve fracassos épicos (alguém aí lembra do LEGO Galidor? Pois é, melhor nem lembrar), mas sempre aprendeu com eles.

Eles incentivam os funcionários a testarem novas ideias sem medo do fracasso. Isso acontece principalmente no Creative Play Lab, o laboratório de inovação da LEGO, onde designers e engenheiros brincam—sim, literalmente brincam—com novas possibilidades, misturando tecnologia, novas formas de interação e até colaborações com outras marcas.

Hackathons e colaboração total

Outro ponto forte da cultura de inovação da LEGO são os hackathons internos. A empresa promove eventos onde funcionários de diferentes áreas se juntam para criar novos produtos, experiências ou soluções para desafios internos. O objetivo? Sair do óbvio e encontrar novas formas de conectar a marca com o público.

Além disso, a LEGO tem um modelo de inovação aberta, ouvindo não só seus times internos, mas também os próprios fãs. O LEGO Ideas é um exemplo disso: qualquer pessoa pode enviar sua ideia de um novo conjunto de peças, e se ela for votada por 10 mil pessoas, a LEGO considera transformá-la em um produto oficial. Ou seja, inovação aqui não vem só de dentro, mas também da comunidade.

Foi essa mentalidade inclusive, que salvou a LEGO da falência, como podemos ver no vídeo abaixo.

Tecnologia + LEGO = Casamento Perfeito

Muita gente pode achar que a LEGO é só sobre pecinhas plásticas, mas a verdade é que a empresa investe pesado em tecnologia. Desde kits com sensores e motores (como o LEGO Mindstorms e o SPIKE Prime) até experiências digitais como o LEGO Super Mario, a empresa sabe que precisa misturar o físico com o digital para continuar atraente para novas gerações.

E essa inovação não acontece por acaso. A LEGO incentiva seus times a explorarem novas tendências e a se conectarem com startups e empresas de tecnologia. Tudo para garantir que os bloquinhos continuem relevantes em um mundo cada vez mais digital.

Conclusão: Inovação é um jogo sem fim

A LEGO mostra que inovação não é só ter ideias brilhantes, mas também criar um ambiente onde as pessoas se sintam à vontade para testar, errar e tentar de novo. Seja por meio de hackathons, experimentação ou colaboração com fãs, a empresa mantém viva a cultura de criatividade que a tornou um ícone global.

E se tem uma lição que podemos aprender com a LEGO, é essa: às vezes, a melhor forma de inovar é simplesmente voltar a brincar.

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